Gerald a écrit :
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Quels sont les enjeux des nouveaux médias de l'Internet, à l'aube du troisième millémaire ?
A la fin des années 90, l'engouement pour Internet a entraîné une décrédibilisation du média auprès des annonceurs, déçus par le faible impact de leurs communications.
Ces derniers ont longtemps pensé que créer un site suffisait pour communiquer en ligne. Or, ce qui compte, c'est la logique média, c'est-à-dire apporter un message profond à sa cible, là où sont les populations, et non pas créer un espace dédié en attendant que, miraculeusement, les consommateurs potentiels y viennent tous seuls.
Aujourd'hui, Internet est
un média incontournable. Même si la France reste sous-équipée en comparaison de ses voisins européens, la tranche de population s'adonnant à Internet ne cesse de croître.
Au 4éme trimestre 2006 14 millions de foyers français (54,9%) sont désormais équipés d’un micro-ordinateur.
En janvier 2007 19 573 000 internautes, soit près de 9 internautes sur 10 (90,3%), sont connectés en haut débit à domicile.
Cette population d’internautes est en progression de 22% par rapport à janvier 2006, une augmentation de 3 590 000 internautes en un an.
Au 4ème trimestre 2006, 11,3 millions de foyers (44,3%) contre 9,5 millions (37,7%) au 4ème trimestre 2005, ont accès à Internet. Cela correspond à une progression de 1 784 000 foyers supplémentaires (+19%) par rapport au 4ème trimestre 2005.
En janvier 2007, 28 340 000 Français âgés de 11 ans et plus, soit 54,3% de la population âgée de 11 ans et plus, se sont connectés au cours du dernier mois. La population internaute a progressé de 6% en un an, de janvier 2006 à janvier 2007.
En janvier 2007, le temps passé sur le web par visiteur unique à domicile et/ou sur le lieu de travail est de 25h52mn contre 22h27mn en décembre 2006.
Le temps passé sur le web a augmenté de 3h11mn en un an de janvier 2006 à janvier 2007.
Les investissements publicitaires sur Internet ne cessent d’augmenter et désormais toutes les catégories d’annonceurs sont concernées.
(Source
: Médiamétrie).
D’après l’Observatoire des Usages Internet, au 4ème trimestre 2006, 3 ’internautes sur 5 ont déjà effectué un achat en ligne.
La fin de l’année 2006 confirme l’augmentation continue du nombre d’acheteurs en ligne en France.
Ces résultats sont très encourageants à la veille des fêtes de Noël qui représentent un moment particulièrement important pour de nombreux sites marchands comme le confirme Marc Lolivier, Délégué Général de la Fevad : « L’an dernier, les mois de novembre et décembre avaient drainé un quart des nouveaux acheteurs en ligne de 2005. Au total, les internautes avaient dépensé 1,7 milliard d’euros en ligne pour leurs achats de fin d’année. Cette année, nous espérons bien dépasser les 2 milliards d’euros. »
A présent, même si l'économie n'est pas au beau fixe, la confiance revient et les annonceurs ont compris que pour toucher certaines populations, particulièrement les 15 - 30 ans, il est essentiel de communiquer au mieux avec les moyens de notre temps.
Selon Pierre Calmart, codirecteur de l'agence Carat Interactive, l'efficacité publicitaire
est mesurée en termes de notoriété et d'image et "La mémorisation des campagnes sur Internet se situe au même niveau que celles de la presse et de l'affichage, mais deux fois au-dessus de la radio".
" En France, on travaille plus sur la prévision des performances et moins sur les conséquences des campagnes.
Or, l'un des atouts de ce média, c'est sa puissance pour générer des gains de productivité au niveau des intentions d'achat, de la notoriété et de l'image de marque, pour des coûts d'accès très bas. "
Internet est en pleine croissance et nous sommes à présent en mesure de vous proposer de nouveaux produits, à même de vous aider à communiquer sur ce média. Il s'agit maintenant de les mettre en place ensemble et d'en effectuer un suivi.
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Contribution de : Gerald |
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